Ключові слова для мультимовного сайту: перекладати не можна шукати

Де ви поставите кому? При створенні багатомовної версії сайту виникає спокуса заощадити на послугах копірайтера та просто перекласти текст. Але не варто цього робити. В цій статті поговоримо чому.

Я хотіла створити відразу двомовну версію свого сайту: українською та англійською. Програміст, який займався розробкою сайту, порадив не поспішати. За це йому вдячна. Адже на той час, не знаючи про тонкощі SEO, я просто переклала б свої тексти. Це була б марна трата мого часу.

Скільки мов ― стільки разів збираємо семантичне ядро

Сайт починається з формування семантичного ядра. Це електронна таблиця, яка містить всі ключові слова, які повинні використовуватися в текстах на сторінках вашого сайту. Складна та кропітка робота по її формуванню потрібна для кількох цілей:

• Так ви робите детальний маркетинговий аналіз бізнесу.
• Формуєте правильну структуру сайту (не забуваємо, що переробляти завжди дорожче).
• Закладаєте основу для комплексного SEO-просування, яке принесе бажаний результат.
• Збираєте відразу всі ключові записи для майбутніх текстів.

Зрозуміло, якщо ви одного разу проробили цю роботу, далі виникає бажання просто перекласти текст. Але чи можна перекласти ключові слова? Відповідь НІ.

Пропоную перевірити на практиці. Уявимо завдання: створити двомовний сайт для сімейного бізнесу з розведення равликів. Візьміть поширений запит для вашого бізнесу та введіть в пошуковий рядок. 

По наведених нижче даних бачимо, що слова “равлики їсти” і “snails eat” заводять нас в зовсім різні теми. Погляньте на цю таблицю:

Українська	English
ввели: “равлики їс”	ввели: “snails ea”
отримали підказки Google:	отримали підказки Google:
равлики їстівні	snails eat
равлики їстівні купити	snails eating lettuce
равлики їстівні ціна	snails eating
равлик їстівний	snails eating plants
їстівні равлики україни	snails eating cucumbers
равлик їсть	snails eating my plants
їсти равлики	snails eating fish
які равлики їстівні	snails eating food
равлики як їсти	snails eat algae
чи всі равлики їстівні	snails eating dead fish

Дослівний переклад ключових слів ― це марна трата часу. В україномовному варіанті ми отримали багато підказок, щоб скласти семантичне ядро для сайту з продажу їстівних равликів. Англійською поєднання двох тих самих слів видало перелік ключовиків для сайту боротьби зі шкідниками. 

Семантика кожної мови різна. Тому створюючи мультимовний сайт потрібно підбирати різні ключові слова та готувати різні тексти для кожної версії. Дублювати можна лише фото та відео контент (хоча й тут будьте уважні зі словами). Копірайтеру ж тут роботи значно більше.

Алгоритм складання семантичного ядра: де шукати ідеї?

 Формувати семантичне ядро сайту потрібно в кілька етапів. Перед тим бажано чітко сформулювати бізнес-ідею та визначитися з портретом цільової аудиторії. Далі зробіть кілька кроків:

1. Складіть таблицю в Excel з усіх ключових слів, що спадають вам на думку. Зробіть це ретельно й вдумливо. 
2. Перевірте підібрані слова через Google Keywords та доповніть таблицю усіма запропонованими варіантами.
3. Проаналізуйте отриманий результат, викиньте зайве, підберіть синоніми слів (рекомендую скористатися словником).
4. Перевірте підказки Google (так, як показано на прикладі з равликами).
5. Проаналізуйте сайти конкурентів та подивіться, які ключові слова виводять їх в топ видачі пошукової системи.

В результаті ви отримаєте таблицю, яка підкаже, що робити далі. Не дивуйтесь, якщо після такого детального аналізу у вас виникнуть нові бізнес-ідеї. Ви можете побачити те, чого не помічали раніше. 

Тепер посортуйте отримані слова по сторінках сайту, складіть контент-план і починайте писати SEO-тексти. Повторюємо цей алгоритм для кожної мовної версії сайту окремо.